Rut Morawetz
Auf einen Blick
Marketing- und Communication-Executive mit über 10 Jahren Führungserfahrung in internationalen Konzernen und Organisationen. Spezialisiert auf die strategische Steuerung von Marken- und Kommunikationsarchitekturen sowie deren wirksame Umsetzung entlang der Customer Journey. Erfahren in der Führung interdisziplinärer Teams, der Verantwortung signifikanter Budgets und der gezielten Nutzung nationaler und internationaler Netzwerke zur nachhaltigen Stärkung von Wirkung, Reputation und Wachstum.
Marketing
Public Affairs
Leadership
Vertrieb
Motivation
MARKETING & WERBUNG
A1 KAMPAGNEN
ONLINE CAMPAIGNING
PAID MEDIA / PROGRAMMATIC
SOCIAL MEDIA
DIRECT MARKETING
CONTENT STRATEGY
ONLINE WERBUNG
Hier ein Auszug meiner Projekte im Bereich Brandmanagement und Werbung bei A1 Telekom Austria. In dieser Rolle verantwortete ich die strategische Weiterentwicklung der Markenkommunikation sowie die Umsetzung integrierter 360° Kampagnen über alle relevanten Kanäle hinweg.
Ein besonderer Fokus lag auf der Neuausrichtung der Zielgruppenansprache, insbesondere durch den Einsatz neuer Formate und Plattformen wie TikTok, Bewegtbild und datengetriebene Kampagnenlogiken. Dadurch konnten wir unter anderem eine Absatzsteigerung von über 40 % in der Jugendzielgruppe erzielen.
Parallel dazu habe ich die Entwicklung und Implementierung eines neuen AdTech-Frameworks für Programmatic Advertising maßgeblich vorangetrieben, was zu einer Effizienzsteigerung von 17 % geführt hat. Die Verbindung von Marke, Performance und Technologie war dabei zentraler Bestandteil meines Ansatzes.
Neben der operativen Kampagnenverantwortung lag ein weiterer Schwerpunkt auf der strategischen Steuerung von Agenturpartnern sowie der Weiterentwicklung der Markenpositionierung im Zusammenspiel mit internen Stakeholdern auf C-Level.
ERGO
BRANDMANAGEMENT
BRANDSTRATEGIE
CORPORATE DESIGN
CONTENT MARKETING
KLASSISCHE WERBUNG
ONLINE WERBUNG
Hier ein Auszug meiner Projekte im Bereich Brandmanagement und Werbung. Seit 2012 habe ich Werbekampagnen in Slowenien und Kroatien, sowie die Einführungskampagne für ERGO fürs Leben, die #UnkaputtbarWohnen-Kampagne, die "Old World"-Kampagne und die neueste "Wir geben Ihnen das Go"-Kampagne umgesetzt.
In den Jahren 2017 und 2020 habe ich den Agenturpitch geleitet. Dafür hatte ich in Abstimmung mit dem Vorstand die Markenpositionierungsstrategie samt Zielen sowie die Briefingunterlagen und den Auswahlprozess entwickelt.
Hier die Sujets der letzten drei Kampagnen:
RELAUNCH ERGO WEBSITE
Seit dem letzten Jahr leite ich das Projekt "Rebranding", wo ich für die Umgestaltung der Website, der E-Commerce Seiten sowie aller digitaler Kanäle der ERGO Versicherung verantwortlich bin.
Sportmarketing AFC RANGERS
NEUE IDENTITÄT
Da meine Söhne beim AFC Rangers Mödling American Football spielen, habe ich beschlossen den Verein im Marketing und Vertrieb zu unterstützen. Mein Know-How habe ich in die Positionierung, Zieledefinition und Vision einfließen lassen, so wie in alle Marketing-Maßnahmen der letzten beiden Jahre. Meine Leistungen erbringe ich natürlich unentgeltlich.
Als Teil einer Taskforce habe ich das CD samt neuem Logo, Website, Facebook- und Instagram Auftritt neu gestaltet, eine Social Media Strategie entwickelt und zahlreiche Tools zur effizienteren Zusammenarbeit und Marketingautomation eingeführt.
Die Performance auf Facebook, Instagram und neuerdings auf TikTok wächt seit Beginn der Maßnahmen um zweistellige Werte im Monat. Der Youtube Channel wächst ebenfalls und wir schaffen es im Raum Mödling die Sportart American Football bekannter zu machen.
Digitalisierung
Gestaltung der Website und des Online Shops, Newsletter, Ticket-Shop.
Social Media
Aufbau TikTok mit einer treuen Community. Organisches Wachstum Instagram & Facebook.
LIVE Stream
Auf dem eigenen Youtube-Channel konnte das erste Saisonspiel sehr erfolgreich gestreamt werden.
Videografin
Kamera, Regie und Schnitt. Emotionaler Videocontent für Social Media und YouTube.
Rekrutierung
Kampagne zur Rekrutierung neuer Mitglieder
Drucksorten
Plakate, Poster und Flyer für die Bewerbung von Gamedays, Mitglieder Werbung etc.
PUBLIC AFFAIRS
LEADERSHIP
VERTRIEBSFÖRDERUNG
APP - Persönliches Dashboard
Gemeinsam mit einem Vertriebspartner der ERGO Vorsorgemanament habe ich die Idee einer App zur besseren Steuerung der eigenen Vertriebsteams, zur Planung der geschäftlichen Termine, und zur übersichtlichen Darstellung der eigenen Abschluss-Statistik skizziert.
Übersicht der eigenen Ziele
Monatsübersicht
Wochenübersicht
Terminerstellung
Sales Talk
Für die Produkteinführung von ERGO fürs Leben habe ich einen "Digital Sales Talk" umgesetzt. Bei der Umsetzung handelt es sich um eine fullresponsive Website, die im Verkaufsgespräch eingesetzt wird. Der Kunde wird Schritt für Schritt zum Produkt hingeleitet. Von der Bedarfsdeckung bis hin zum Produktabschluss unterstützt das Tool vor allem neue Vertriebspartner beim Kunden. Das einfache und klare Design, unterstützt durch den Gamification-Ansatz, bringt einen zusätzlichen Spaßfaktor.
Dadurch konnte die Angst vor dem neuen Produkt sowie die Qualität der Gespräche sichergestellt werden.
Dieses Projekt habe ich im Lead und in enger Abstimmung mit den Vertriebspartnern und unserer digitalen Agentur umgesetzt.
TEAM FÜRS LEBEN
Nachdem die VFG vollständig in die ERGO Versicherung mit ihren zahlreichen Vertriebskanälen integriert wurde, war es wichtig den Vertriebspartnern eine eigene Identität zu geben. Nach Gesprächen mit der Geschäftsführung habe ich zusammen mit unserer Agentur einen Namen samt Logo entwickelt und das Team fürs Leben war geboren. Von Anfang an wurde es von den Partner voll angenommen - ein voller Erfolg. Das "Team fürs Leben" trifft den Zeitgeist und die Stimmung punktgenau.
Die Vertriebspartner fühlen sich dem "Team fürs Leben" extrem verbunden und es gibt ihnen innerhalb der ERGO ein Gefühl von Familie.
Konzept
Design
Content
Produktion
Je nach Thema erstellte ich in Absprache mit den zuständigen Fachbereichen und dem Vertrieb Unterlagen, die den Verkauf erleichtern und fördern.
Unter anderem eine Kartei, mit Verkaufsargumenten, einen "Wochenplan" in Papier- und in Digitalform, ein Tool zur besseren Selbstorganisation und Statistikeinsicht, ein Intranet, einen Newsletter, zur Verbesserung der Kommunikation, uvm.
EVENTS
Konzept
Content
Dramaturgie
Regie
Organisation
Post production
Events sind für mich sehr wichtig. Als Studentin begann ich eben da meine ersten Berufserfahrungen zu sammeln. Bei 88.6 der Musiksender, später bei Kronehit Radio habe ich zahlreiche Groß- und Klein-Events organisiert. In der VFG haben die Events eine andere Bedeutung bekommen. Sie dienten nicht nur der Unterhaltung, sondern wurden ein wichtiger Bestandteil des Erfolges der Vertriebspartner. Mit den Jahren übernahm ich immer mehr Verantwortung in der Gestaltung und in der Konzeption der einmal, manchmal zweimal im Jahr, stattfindenden Events. Von der Leitidee bis zur Umsetzung und Nachbearbeitung bin ich für alles zuständig.
Hier ein kleiner Einblick in die von mir organisierten Events der letzten Jahre.
MOTIVATION & INCENTIVES
Konzept
Design
Video
Musik
Wettbewerbe sind fixer Bestandteil der verkaufsfördernden Maßnahmen. Es ist nicht das Reiseziel, das hier im Mittelpunkt steht, sondern die besonderen Erlebnisse und die Menschen, die mit auf der Reise sind, die diese Incentives so besonders machen.
Wie inszeniert man ein Reiseziel? Welche Bilder zeigt man, um die Lust auf eine Reise und auf die Erlebnisse vor Ort zu steigern? Das Storytelling und die Präsentation zählten zu meinen Aufgaben.
MOTIVATION & INCENTIVES
ICH LIEBE VERTRIEB
Rund um die Einführung von ERGO fürs Leben habe ich eine Reihe an Maßnahmen geplant und umgesetzt. Eine davon war ein neuer Slogan "Wir lieben, was wir tun." Mit dem Hashtag #ichliebevertrieb sollte eine engere Verbundenheit mit dem Unternehmen und mit der Tätigkeit im Vertrieb geschaffen werden. Aus dem Spruch entstand ein eigener Instagram Auftritt, der von mit privat weiter betrieben wird.
Zeugnisse
Frau Morawetz hat sich im Jahr 2020 sehr gut in die digitalen Aktivitäten der ERGO Versicherung eingebracht. Unter anderem konnten zB: die technische Infrastruktur der Webseite auf neue Beine gestellt werden, es wurde ein neues Design für folgende digitale Kanäle entwickelt und umgesetzt: die ERGO Webseite, Verkaufsstrecke für Krankenprodukte und die ERGO Kundenzone. Außerdem wurde die Beratersuche für den ERGO Außendienst auf der Webseite weiterentwickelt. Frau Morawetz war an der Ausschreibung der neuen Kreativagentur beteiligt und war an der Umsetzung der Werbekampagne zur Stärkung der neuen Markenstrategie mitverantwortlich. Gemeinsam mit der neuen Agentur hat sie maßgeblich zum Erfolg der Kampagne beigetragen. Trotz der sehr intensiven Arbeitsagenda konnten alle Ziele erfüllt werden. (Bewertung durch den Vorgesetzten)